Vi parliamo di come nasce un’idea e di come viene realizzata.
Questo progetto nasce dall’esigenza di rendere visibile e comprensibile l’origine di un’illustrazione e il suo valore come strumento di comunicazione per un’azienda del settore food. In particolare, racconta come il menu design possa diventare un mezzo narrativo capace di trasmettere non solo i piatti proposti, ma anche l’esperienza sensoriale, emotiva e identitaria che un brand offre ai propri clienti.
Per le occasioni di Natale e Capodanno, abbiamo progettato due menu distinti ma legati da una stessa visione: trasformare un supporto funzionale in un oggetto capace di raccontare un momento speciale.
Il punto di partenza è stato ribaltare il concetto tradizionale di menu.
Non più un semplice elenco di portate, ma un racconto visivo per accompagnare l’ospite ancora prima dell’assaggio.
Le festività sono momenti carichi di significato: convivialità, attesa, ritualità, celebrazione. Il menu, in questo contesto, diventa il primo contatto tra il cliente e l’esperienza gastronomica. Per questo motivo l’illustrazione è stata pensata come un linguaggio capace di evocare atmosfere, sensazioni, emozioni anticipando ciò che verrà vissuto a tavola.
Natale e Capodanno condividono lo stesso tempo dell’anno, ma raccontano due stati d’animo diversi: uno più intimo e avvolgente, l’altro più dinamico e festoso. Da qui nasce l’esigenza di due progetti grafici distinti, ma coerenti tra loro.
La realizzazione dei due menu è passata attraverso un processo progettuale strutturato, in cui ogni scelta è stata guidata da una precisa intenzione comunicativa.
Analisi del contesto e dell’esperienza
Abbiamo lavorato sul tipo di esperienza che il cliente avrebbe vissuto: il tempo a tavola, il ritmo delle portate, l’atmosfera del luogo, il valore simbolico delle feste.
Ideazione dell’illustrazione
L’illustrazione non è decorazione, ma contenuto. Ogni elemento visivo è stato studiato per dialogare con il tema delle feste e con il linguaggio del brand, diventando parte integrante del racconto.
Progettazione grafica del menu
Layout, tipografia, spaziature e gerarchia visiva sono stati progettati per accompagnare la lettura in modo naturale, senza sovrastare i contenuti ma valorizzandoli. Il menu deve essere intuitivo, elegante e coerente con l’esperienza proposta.
Un menu progettato in questo modo non è destinato a vivere una sola sera.
Può diventare un asset visivo da valorizzare nel tempo:
– Come contenuto per la comunicazione digitale e social;
– Come elemento narrativo all’interno di un blog o di una rivista aziendale;
– Come base progettuale per edizioni future, stagionali o tematiche;
– Come parte dell’identità visiva del brand.
Il menu diventa così un oggetto che racconta una storia, un frammento dell’esperienza del brand, capace di vivere anche oltre il momento della degustazione.
